Eigentlich war es zu diesem Zeitpunkt noch nicht eingeplant: Laut eigener Auskunft hat Disney im zweiten Quartal mit dem Streaminggeschäft einen Umsatz von 6,4 Milliarden US-Dollar erzielt. Davon bleiben am Ende 47 Millionen Dollar Gewinn übrig. Es ist das allererste Mal, dass das Streaminggeschäft des Konzerns schwarze Zahlen schreibt. Zu der Sparte gehört natürlich in erster Linie Disney+, aber auch der Streamingdienst Hulu sowie der Sport-Anbieter ESPN+.
Die Meldung ist aus vielerlei Hinsicht interessant.
Die Streaming-Branche verändert sich!
Zum einen straucheln die Streaminganbieter allesamt beim Versuch, auch wirklich profitabel zu werden. Das hat zuletzt zu einem Umdenken geführt. Lange Zeit schien es vor allem darum zu gehen, immer mehr Content rauszuhauen, um immer mehr Leute zu einem Abo zu verleiten. Doch reines Wachstum ist nicht mehr das primäre Ziel.
Das Branchenmagazin Deadline spricht von einem „grundlegenden Wandel“ in der Branche, von einem „Fokus auf Gewinne statt auf Wachstum“. Für uns Nutzer*innen ist das zum Beispiel in Preiserhöhungen zu bemerken, aber vor allem auch am Angebot: Disney+, Netflix und Co. achten teilweise nun deutlich stärker darauf, welche Filme und Serien sie mit welchem Preisschild wirklich in Auftrag geben.
Das Kino als Erfolgsfaktor!
Noch viel interessanter ist jedoch die Begründung des Erfolgs, die Disney selbst angibt. Die Verantwortlichen des Maushauses nennen in diesem Zusammenhang nämlich zwei Filme, die man gar nicht streamen kann, sondern die exklusiv im Kino laufen: „Alles steht Kopf 2“ sowie „Deadpool & Wolverine“.
So heißt es, dass „Alles steht Kopf 2“ allein für 1,3 Millionen neue Disney-Plus-Anmeldungen gesorgt habe, weil die Leute noch einmal Vorgänger „Alles steht Kopf“ sehen wollten. Seit der Veröffentlichung des ersten Trailers zum Sequel sei das Original über 100 Millionen Mal gestreamt worden. Auch „Deadpool & Wolverine“ habe jetzt für ein solches erhöhtes Interesse an den Vorgängern gesorgt.
Das deckt sich mit unseren Beobachtungen und Erhebungen von Branchenseiten. Auf dem Portal Flixpatrol, das die Top-10-Listen aller großen, global agierenden Streaminganbieter überwacht, ist zu sehen, dass in einer weltweiten Top-10-Liste von Disney+ aktuell „Alles steht Kopf“, „Deadpool“ sowie „Deadpool 2“ auf den Plätzen 2 bis 4 liegen. Übertrumpft werden sie nur von „Planet der Affen 4: New Kingdom“, der gerade frisch im Streaming erschienen ist.
Lange Zeit stand bei Diskussionen über Streamingportale vor allem die Konkurrenz zum Kino im Fokus. Das Erlebnis Kino schien entwertet zu werden, weil die Filme sowieso nach wenigen Wochen auch zu Hause geschaut werden können. Doch „Alles steht Kopf 2“ sowie „Deadpool & Wolverine“ laufen für lange Zeit exklusiv im Kino, kommen nicht zügig zu Disney+. Sie sind beide unglaublich erfolgreich, werden wahrscheinlich die größten Hits des Jahres 2024 sei … und befeuern nebenher das Streaming gleich doppelt. Sie generierten über Wochen Aufmerksamkeit für die Vorgänger. Wenn sie in einigen Wochen oder Monaten selbst bei Disney+ landen, werden sie erneut viele Zuschauer dazu bringen, die Filme im Streaming (ein weiteres Mal) zu schauen.
Bis dahin müssen wir uns noch ein wenig gedulden. Wenn euch interessiert, was bereits im August 2024 bei Disney+ erscheint, werdet ihr hier fündig:
Neu auf Disney+ im August 2024: Die 3. Staffel einer der besten Serien unserer Zeit & Sci-Fi-Action nur 3 Monate nach Kinostart!