Wer in den Urlaub fährt, kennt ihn bereits: den Frühbucherrabatt. Ob bei der Hotelbuchung oder der Bestellung von Flugtickets, wer sich schon früh festlegen kann, wird oftmals mit dem günstigsten Preis belohnt. In der hiesigen Kinobranche war dieses Preismodell noch nicht besonders stark verbreitet, doch das soll sich nun ändern: Wie Blickpunkt: Film berichtet, plant die UCI-Kinokette, in den kommenden Jahren eine solch dynamische Preisgestaltung in all ihren Häusern einzuführen.
In Multiplexen der führenden Kinobetreiber Deutschlands hat sich mit der Zeit eine Ticketpreisgestaltung durchgesetzt, die sich an der Sitzkategorie, dem Wochentag oder auch der Uhrzeit orientiert. Dass die Preise am Wochenende höher liegen und man einen Saal zum Beispiel in Loge oder Parkett unterteilt, ist hinlänglich bekannt. Mit dem neuen „Smart Pricing“ sollen diese Variablen in der Festlegung des Kaufpreises zukünftig wegfallen. Stattdessen soll auf ein System gesetzt werden, das sich nach Angebot und Nachfrage richtet und dadurch dynamisch ist.
Je früher, desto besser
Für den Zuschauer wird das also heißen, dass er weniger zahlen muss, je eher er seine Karten kauft. Dadurch kann er sich auch die besten Plätze für einen niedrigeren Betrag sichern. Steigt die Nachfrage mit dem Näherrücken der jeweiligen Vorstellung, werden die Preise entsprechend teurer. Für die UCI wird es übrigens kein Sprung ins kalte Wasser der Preisinnovation: Bereits 2015 begann die Kette am Standort Bochum, mit dem neuen Preismodell zu experimentieren.
Mittlerweile kommt dieses in acht Kinos der Kette zum Einsatz und da es sich in der Praxis bewährt hat, sollen in den nächsten fünf Jahren alle übrigen Häuser der UCI nachziehen. Ob andere Ketten wie zum Beispiel Cinestar oder Cinemaxx dem Beispiel folgen werden, bleibt indes noch abzuwarten.
