Im beschaulichen Ort Herzogenaurach in Bayern hieven Adi (Christian Friedel) und Rudi Dassler (Hanno Koffler) die Herstellung von Sportschuhen auf ein bislang ungekanntes Niveau und ihre Produkte werden alsbald zum Welthit. Doch Tüftler Adi, der an jedem Detail schraubt, und Verkäufer Rudi, der es perfekt versteht, den Schuh an den Mann zu bringen, haben immer mehr Meinungsverschiedenheiten. Adis Frau Käthe (Alina Levshin) und Rudis Frau Friedl (Hannah Herzsprung) stehen hinter ihren jeweiligen Männern, sorgen aber auch dafür, dass sich die Gräben zwischen ihnen vertiefen und der Streit eines Tages endgültig eskaliert. Adi und Rudi beenden ihre Zusammenarbeit und gründen jeweils eigene Unternehmen: Adidas und Puma. Der immense Wettkampf zwischen ihnen soll über die Jahre ausgefochten werden, der allerdings beiden Marken zu weltweitem Ruhm verhilft…