Der irische Regisseur Duncan Campbell versucht zu ergründen, wie und warum wir historische Objekte, Kunst und Symbole mystifizieren und diesen immer wieder andere Bedeutungen zusprechen. Diese kontrastiert er dann mit dem realen Alltag, wie beispielsweise einer Fabrik in China, wo die Arbeiter am Fließband und unter höllischen Bedingungen täglich Massen an Che Cuevara T-Shirts produzieren.