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Joshua Tickell und Rebecca Harrell Tickell beleuchten in ihrer Dokumentation das Leben des Milliardärs John Paul DeJoria. Geboren als Sohn griechischer und italienischer Immigranten wuchs er in den Armenvierteln von Los Angeles auf. Seine Kindheit und Jugend prägten die Motorradgangs der Gegend. Früh begann er damit, als Verkäufer verschiedenster Waren tätig zu werden, um für seine Familie zu sorgen, später schaffte er es in die Marketing-Abteilungen des Time Magazine und des Haarpflege-Unternehmens Redken. Dort sammelte er wertvolle Erfahrungen für sein später gemeinsam mit Paul Mitchell aufgebautes Erfolgsunternehmen John Paul Mitchell Systems. Zwischenzeitlich obdachlos und seinen Lebensunterhalt als Flaschensammler bestreitend brachte es DeJoria damit zum Milliardär und nutzte sein Finanzgewicht später, sich aktiv für diverse wohltätige Organisationen zu engagieren.
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