Horror lebt von Überraschungen. Lionsgate schaffte es, mit „Blair Witch“ selbst Genrekenner zu überraschen – bevor der Film in die Kinos kam. Zunächst wurde „Blair Witch“ unter dem Titel „The Woods“ beworben, Trailer und Poster inklusive. Erst zur Comic-Con 2016 wurde enthüllt, dass „The Woods“ in Wirklichkeit eine zweite Fortsetzung zum Found-Footage-Klassiker „Blair Witch Project“ ist und schlicht „Blair Witch“ heißt.
Laut Regisseur Adam Wingard unterscheidet sich „Blair Witch“ von „Blair Witch Project“ darin, dass es in dem ersten Film darum ging, in den Wäldern verloren zu sein, in der Fortsetzung jedoch darum, in den Wäldern gejagt zu werden.