Die Gebrüder Messina haben einiges hinter sich. Einst betrieben sie einen erfolgreichen Online-Zigarettenhandel, waren damit jedoch den großen Tabakkonzernen ein Dorn im Auge. Doch auch, nachdem sie ihren Online-Handel aufgeben, lassen sie sich nicht unterkriegen und gründen mit Yesmoke im Jahre 2007 eine kleine Zigarettenfabrik in Piemont.