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Die Dokumentation zeichnet den Erfolgsweg der Tattoos von ihren Ursprüngen bis hin zur Etablierung als Körperkunst nach. Charlie Cartwright, Jack Rudy und Freddy Negrete revolutionierten mittels neuer Techniken die Welt der Tattoos. 1975 eröffneten Cartwright und Rudy im Herzen der Chicano-Gemeinde von East Los Angeles in Kalifornien ihren ersten Tattoo-Laden. Sie heuerten den noch unbekannten Freddy Negrete an, der sich im Gefängnis durch seine Tattoos einen Namen gemacht hatte und dessen Bilder eine ganze Generation von Chicanos ansprach. So wurde er zum ersten Chicano-Künstler in einem Tattoo-Laden. Die neuen und realistischen Strichführungen durch den Einsatz detaillierter Schattierungen führten dazu, dass Tattoos plötzlich mehr waren als Statussymbole abtrünniger Draufgänger.
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